Az új termékek piaci sikerét meghatározó tényezők elemzése

Nagy Szabolcs

Login Portlet

Elrejt

Belépés

Képmegjelenítő portlet

Kép megjelenítése

Ajánlás

Megjelenít: Az_uj_termekek_piaci_sikeret_meghatarozo_tenyezok_...

Mentés Nyomtat

Megosztás |

Dokumentum elérhetősége :

A dokumentum adatai:

Cím:

Az új termékek piaci sikerét meghatározó tényezők elemzése

Szerző:

Nagy Szabolcs

MTMT dokumentumazonosító :

2387047

Hozzáférés:

teljesen nyilvános

Megjelenési év:

2013

Nyelv:

magyar

A típus neve:

könyvrészlet(ek)

Témakör:

közgazdaságtan, gazdaság

Altémakör:

marketing, public relations

Tárgyszó:

innováció

új termék

piaci siker

sikertényezők

marketing

Forrásdokumentum címe:

Kiterjesztett marketing

Forrásdokumentum szerzői:

Király Éva

Év:

2013

Eredeti ISBN:

9789637159329

Kiadó:

Budapesti Gazdasági Főiskola

Megjelenési hely:

Budapest

Eredeti oldalszám:

p. 443-453

A formátum neve:

PDF dokumentum

Az adatrekord státusza:

ellenőrzött

Megjegyzés/összefoglaló leírás:

Az innováció a versenyképesség alapfeltétele. Minél jobban ismerjük a termék- és szolgáltatás-innovációk sikerességének meghatározó tényezőit, annál nagyobb esélyünk van a versenyelőny megszerzésére. Tanulmányomban megvizsgáltam, hogy az új termékek piaci sikerét milyen mértékben határozzák meg a Magyarországon tevékenykedő vállalatok körében azok a tényezők, amelyeket a téma ismert szakértői, Henard és Szymansky (2001) a szakirodalom meta-elemzése alapján azonosítottak be. Faktorelemzéssel feltártam, hogy az általuk beazonosított négy elméleti faktor, melyek sorrendben a termékjellemzők, a cég stratégiai jellemzői, a vállalati folyamatok jellemzői és a piaci jellemzők minimális belső tartalmi változással hazánkban is megjelentek, azaz az új termékek piaci sikerét meghatározó tényezők strukturálódása Magyarországon csak kis mértékben tér el a szakirodalom által javasolttól. Regresszió-analízis alkalmazásával kiderítettem, hogy faktorszinten csak gyenge hatás volt felfedezhető a sikerfaktorok és a profit növekedése között, változószinten azonban feltártam, hogy a vevői igények figyelembevétele, a fogyasztók által észlelt ár minőség megfelelőség és a versenytársak termékeitől való eltérés mértéke, valamint a profit növekedése között közepes korrelációs kapcsolat figyelhető meg. A tanulmányomban bemutatott eredmények azt támasztják alá, hogy a hazánkban bejegyzett vállalatok innovációinak a piaci sikerében a „vevő- és piacorientált termékfejlesztés” játssza a legfőbb szerepet, azaz a marketing tudatos és módszeres alkalmazása elkerülhetetlen az sikeres innovációs folyamat során.

Kiadó neve:

Budapesti Gazdasági Főiskola

Metaadatséma:

Tudományos munkák

Részletek elrejtése

Megtekintve: 1186

FontResizer

Locale Selector

MediaLinkDisplay